據媒體報道，日前，60多家太陽能熱水器企業在武漢組成太陽能熱效標準制定專家組，全國首個太陽能產品熱效標準將于5月在武漢出臺。這一消息在太陽能行業可謂引起軒然大波。

    太陽能產品熱效標準的制定還需要哪些方面的支持？

    太陽能熱效標識的啟用亟待解決哪些問題？

    太陽能熱效標識在推廣中應該如何行動？

    市場上銷售的太陽能熱水器將和空調、冰箱等電器一樣貼上能效標志的時機是否已經成熟？近日，本刊派記者采訪了部分行業專家，對在行業內首家推行熱效的日利達太陽能進行了采訪。

太陽能產品熱效標準出臺是非大PK

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    智慧支持：（排名不分先后）

    合肥榮事達太陽能科技有限公司 董事長潘保春

    江蘇元升太陽能集團有限公司 董事長吳道元

    北京四季沐歌太陽能技術有限公司 副總經理李駿

    北京賽美迪亞科技有限公司 總經理華澤和

    山東福德科技有限公司產品事業部 經理王德華

    江蘇雙能太陽能有限公司營銷 總經理劉孝明

    江蘇日利達太陽能有限公司 營銷總監徐建廣

    太陽能行業資深評論人 周理民

    上海品略企業管理有限公司首席顧問 博鋒

    潘保春：

    嚴格按照國家能源效率標準進行檢測

    太陽能熱水器的熱效標識的實施和推廣，無疑為我們的太陽能行業建立了一個品質衡量的重要標準，對于行業來說可以進一步規范市場，促進太陽能行業的健康有序競爭；對于消費者來說，在選擇產品時有了明確的參數，這對促進整個太陽能行業的進一步提升和快速發展成熟的作用是毋庸置疑的。太陽能熱效標識的實施必將逐步淘汰部分熱效低的產品，進一步規范市場的競爭，改善競爭環境。太陽能熱水器的熱效標識的使用將為太陽能行業持續健康發展奠立科學有效的基礎。消費者可依據此標識來判斷自己購買的太陽能熱水器是不是節能產品以及節能熱效的高低。太陽能行業熱效標識的啟用，將進一步提高太陽能行業產品制造的門檻，對提升太陽能產品的研發技術和整體質量具有積極的推動作用。

    榮事達太陽能作為太陽能行業內近年來增長最快、最具競爭力的家電成功轉型強勢品牌，一直以來嚴格按照成熟的家電洗衣機、空調等熱效分級措施來優化太陽能熱水器產品的能源效率。同時，利用榮事達家電產品生產技術及長期以來在行業內積累的一整套成熟的自身檢測能力，提升太陽能熱水器能源效率等級產品的生產，嚴格按照能源效率的相關要求進行檢測來提高新產品開發的效率。從做好產品質量的每一個細節入手，從產品質量保障到技術細節的優化再到售后服務，從關注消費者的需求入手，每一次的產品研發都針對消費最迫切的需求，從高溫太陽能到健康太陽能，榮事達太陽能一直在進行產品熱效的升級。

    據行業專家教授預測，今后幾年間，隨著社會健康意識的不斷提高，熱效高的健康太陽能將成為消費者生活升級換代的首選太陽能熱水器。此次太陽能熱水器熱效標識的實施和推廣將進一步推動和促進榮事達太陽在產品質量和技術細節上的深度挖掘，進一步提高榮事達太陽能產品熱效的升級換代。

    在未來的發展中，榮事達太陽能研發小組還將繼續步深化太陽能健康技術，擴大健康技術應用規模，形成規模化、系統化技術升級系統，嚴格依據能源效率國家標準確定太陽能熱水器產品的能源效率等級，引領整個太陽能行業高熱效產品技術創新的方向，以高熱效的“健康熱水”服務于消費者的健康生活。

    吳道元：

    熱效標識是行業必不可少的一道門檻

    太陽能是全國為數不多的完全具備自主知識產權、形成產業規模并且出口到發達國家的民族產業。長期以來，大家都認為太陽能是節能產品、綠色產品，而且認為太陽能是目前為止地球上唯一取之不盡、用之不竭的永恒能源，因而對產品本身的熱效關注度較低。對太陽能產品來說，不同的產品設計，產品效率是不一樣的。同樣是一臺熱水器，在相同的環境條件下，占有同樣的安裝面積，而產生的熱水溫度和量是否相等、熱水溫度是否相同，則很少有人去關注。

    此前很多太陽能企業把功夫花在外觀及附加功能設計上，基本上沒有企業重視產品的節能。制定并實施熱效標準，對企業來說一方面將意味著行業準入門檻的提升，增加企業的運行壓力，另一方面推動企業技術進步的動力增加。

    今后企業必須及時轉變觀念，應對熱效標準需要企業重新轉變設計意識，設計研發思路將要有所改變，怎樣提高產品的熱效將是設計重點，研發節能技術以應對標準。

    作為全國太陽能行業的二十強企業之一，元升太陽能集團有限公司，過去在產品的設計制造過程中，比較注重產品的集熱性能和保溫性能，各項指標也都超出國家標準要求，給廣大元升用戶帶去了生活便利，提高了用戶的生活品位，為社會可持續發展盡了綿薄之力。今后仍將傾全力投身熱效標識推進和熱效標準的制定工作中，繼續用自己的一企之力引領整個太陽能行業往提高熱效方向邁進。

    李駿：

    太陽能熱效標識需慎行

    繼空調、冰箱等傳統家電產品啟用熱效標識后，家用太陽能熱水器熱效等級標準也逐漸浮出水面。由當前高效節能家電唱主角的盛況，我們可以樂觀地預測，開展太陽能熱效標識制度的種種益處：一方面，節能標識將成為消費者購買太陽能的參考依據，使消費者能方便買到更節能、更省錢的產品；另一方面，該制度的實施將對規范產品市場起到積極作用，為企業營造出一個公正透明、良性競爭平臺。然而，當我們拍手稱好之時，也應理性思索太陽能熱效標識制度可能將面臨的幾大難題。

    1.能效標準難制訂

    要啟用太陽能熱效標識，首先要面臨的就是標準問題。太陽能產品工作環境和用戶使用習慣要求太陽能熱效評定應該綜合考慮兩個方面：集熱和保熱，比如四季沐歌采用雙熱技術推出的飛天系列產品正是“兩手都硬”的較好例證。然而，市場上普遍存在的產品仍以單一強調吸熱或單一強調保熱者居多，有的甚至連最基礎的集熱技術也做不好。再考慮南北方的氣候差異、電加熱以及經銷商在安裝時所做的管路保溫處理等各類因素，太陽能熱效標準的制訂著實難以面面俱到。

    2.消費者難理解

    如果說，太陽能熱效標識對行業而言是如何公平有效制訂標準的問題，那么對于消費者而言，則是如何消除誤解的問題。鑒于對傳統家電熱效標識的理解，消費者普遍認為的熱效標識主要標明的是耗電量。如果太陽能熱水器啟用熱效標識，消費者也許會直觀地產生這樣的誤解，太陽能也耗電？盡管太陽能科普工作已初顯成效，卻始終不及傳統電熱水器、燃氣熱水器普及，貼上“熱效標識”的太陽能熱水器也許會讓消費者更加霧里看花。因此，除了標識本身的相關說明要清晰外，太陽能熱效標識的科普工作也有必要提前進行。

    3.濫竽充數難避免

    據了解，我國熱效標識制度采取企業自我聲明并備案、政府進行執法監督的實施模式，企業自行選擇并委托國家認可的檢測機構檢測其產品的熱效指標，質檢機構依據企業自我聲明來查驗和監督。太陽能行業魚龍混雜，大小品牌上千種，行業自律性較低。對于諸如四季沐歌、太陽雨、皇明等大品牌廠家的產品固然能夠讓我們信賴，小品牌濫竽充數的行為卻難以避免。某些小企業會在做太陽能熱效標識備案時鉆空子，用一部分高熱效的產品送檢，而將其全部產品貼上熱效標識。到那時，消費者就是直接的受害人，原本的熱效標識通行證則變成了傷害用戶的綠色謊言。

    4.相關部門難監管

    冰箱、空調等啟用熱效標識已過數年，值得反思的是，即使在這樣品牌高度集中的傳統家電行業，虛標現象仍屢屢發生。可以想見，倘若太陽能熱效標識啟用，政府部門的監管難度更大。并且，傳統家電業產品擺在家電大賣場，在大賣場的規范管理及同業激烈競爭的壓力下不得不貼上熱效標識。而太陽能產品多擺在各自的專營店，這將導致市場監管的約束力下降。

    由此看來，種種難題讓太陽能熱效標識“路漫漫其修遠兮”，但暮然回首10年前傳統家電業熱效標識之路，我們不得不關注這份善意的初衷：推動整個行業的產品質量升級。中國節能認證在1999年剛開始進行的時候，中國節能產品認證中心CECP經過調研，選定了當時市場上20％～30％產品能達到的熱效指標作為節能指標，把90％能達到的指標作為熱效指標的限定值，淘汰掉10％熱效指標較低的產品，并引導60％～70％的產品向更高要求靠攏。經過這幾年的努力，目前大多數家電都能夠達到這個指標。因此，要讓太陽能熱效標識真正成為行業發展的積極推手，亟待全體太陽能企業共同“上下而求索”。

    華澤和：

    行業清理健全標準

    太陽能熱效比的標準開始準備制定，這是一件可喜可賀的大事，說明中國的太陽能熱利用行業正在一步步走上正軌。參加會議的企業都很興奮，說明人們企盼著太陽能行業正規發展。太陽能產品熱效標準的制定需要企業、行業協會、技術質量檢驗機構、政府質量監督執法部門大家協同努力才能完成。

    其實，任何標準制定起來并不難，關鍵是如何堅持執行。國家免檢本身是很好的，可是執行不利的時候就會出現三鹿現象，太陽能熱銷標準也是如此。我在同一些關心太陽能行業的企業家談到這個問題時，他們不無擔心地說，這些標識也會買得到。大家還是認為，做熱效等級標識是很有必要的，對那些不負責任的企業是個約束，對那些努力做好產品質量、做好市場和服務的企業是一種保護和激勵，希望標準早日出臺，盡快實施。

    太陽能熱效標識的啟用存在著非常大的困難，首先是行業幾千家企業，甚至相當大的一部分所謂的企業注冊商標都沒有，你要什么就生產什么，萬能太陽能工廠。在他那里，品牌就是一個標貼，一個包裝。

    我認為，要推行熱效標識，首先要進行行業清理，對行業內的企業進行分類，對那些想做好不知道如何做的企業培訓指導助其健康成長；對于根本就不想做好，只是想靠假冒偽劣騙錢的企業，堅決予以封殺；對于行業內的大企業，要讓他們成為行業發展的推進器，推動行業健康成長，為中小企業樹立榜樣。

    健全行業標準，產成品檢驗標準和質量標準、原材料部件檢驗標準和質量標準、包裝防護標準等等，首先做到有法可依。盡快確定太陽能行業的政府行政主管部門，這樣在行政主管部門的支持下，行業協會才能更有效地開展工作，行業發展才能得到規范，否則熱效標識制定出來也無法有效地推行。

    太陽能熱效標識在推廣中一定存在許多困難。我覺得，在太陽能行業開始規范之際，企業要做好以下幾個方面的準備。

    一是進行太陽能行業媒體的整頓，提高媒體的責任感和使命感，在有利于行業發展的前提下，媒體才能去談經濟效益。對于不符合熱效標準的企業，不登廣告，不發新聞，要發就發曝光文章，行業媒體要組織系統的宣傳和專題講座，配合熱效標準的推行。

    二是各級政府的質量監督部門要參與到熱效標識的強制執行中來。

    三是對消費者進行普及性的宣傳，提高消費者的識別能力和質量意識，讓沒有熱效合格標識的企業的產品沒有市場。

    四是執行標準要嚴，要公正，不能徇私舞弊。

    五是在行業協會網站設立舉報電話和郵箱，并設立熱心太陽能事業獎。

    六是對于想健康發展不知道如何做的企業，給予咨詢、培訓、指導。

    本著宣導、試行、檢查、培訓、指導、推行、反饋、修訂、正式實施的程序，相信這項工作會做得很好。

    王德華：

    推出熱效標識要完善服務

    太陽能熱水器熱效標識的啟用，可以有利地督促太陽能行業進行產品升級，使消費者通過產品上的熱效等級對產品好壞有個基礎的辨別。太陽能熱效標識在推廣中困難肯定不小，要克服重重困難，行業各領域要“擱置爭議，求同存異，共同行動，獻計獻策”。

    在空調冰箱等產品上，消費者對于熱效評級是比較了解的，但對于太陽能熱水器產品消費者還沒有熱效這一概念。各品牌廠家不僅要讓產品符合熱效標準，還要在品牌推廣、終端銷售中推廣熱效概念，使更多的消費者了解太陽能的熱效標識代表的意義，這樣才能使熱效標識為品牌服務，發揮更大的作用。

    福德太陽能作為山東省太陽能品牌新秀，一直定位于品牌運作，對產品要求精益求精，也在積極地參與推動熱效標準的啟用。我們將以開放的態度，歡迎有關部門對每一款產品進行檢測；在企業管理方面，進一步加強科學管理，規范生產流程，生產出更加優質的產品；在售后服務方面，實行24小時全天候服務，真正讓消費者滿意。福德太陽能認為，只有在營銷和產品上的雙重高標準，才能使品牌的路走得更長遠。

    劉孝明：

    推出熱效標識應驅除偽劣

    家用太陽能熱水系統熱效限定值以及熱效等級國家標準，通過一年的申請籌備，正式文件已經下達。接下來的必要支持，一是需要標準化委員會盡快溝通，就熱效分級的可操作性的方面達成共識；二是需要中國標準化研究院和太陽能熱利用專業委員會以及企業就熱效標準的細節方面積極地提出自己的建議，對熱效的等級予以細化完善。

    太陽能熱效標識的啟用首先可以解決行業雜亂無章優劣產品泥沙俱下的問題，通過熱效限定值這個強制性指標來驅除偽劣產品，因為如果產品達不到熱效限定值是不允許你生產的。其次，通過熱效分級，也能讓消費者非常直觀地了解自己所購產品的性能與消費價值，對推動行業誠信銷售方面有著積極的作用。

    太陽能熱效標識在推廣中一定存在困難，首先需要行業媒體就熱效標識進行廣泛宣傳，讓行業經銷商和廣大的消費者清晰明了地知曉熱效標識所產生的社會意義；其次需要企業積極配合，在檢測及標識貼牌方面積極主動，同時也應積極發揮自己的力量去推動熱效標識的普及；最后需要行業協會加大監管力度，在推動行業企業積極參與的同時，還要協同相關職能部門打假，杜絕“傍熱效標識”打擦邊球現象的發生。

    徐建廣：

    品牌“高能效”核心價值的策劃內幕

    日利達可以稱為中國太陽能行業高熱效時代的領跑者。的確，在太陽能行業，日利達太陽能是首家推行熱效標識的企業，并且是在整個太陽能行業對熱效的標識沒有具體規定的時期，或者說，還有很多企業對熱效的標識根本不了解的情況下，日利達太陽能就具備了這樣的超前意識，使得日利達太陽能品牌在市場上極具優勢。

    太陽能熱水器作為價格不菲的耐用消費品，深受政府的扶持與消費者的青睞。我們知道，“品牌價值與產品銷量”是當今所有太陽能企業的雙重追求，二者的關系又是相輔相成的，要實現雙增長的目標與企業的內外部很多因素都有關系。例如企業領袖理念、品牌定位、品牌戰略戰術、產品策略、品牌核心價值競爭力、企業內外部關系管理、渠道質量、傳播力度、社會責任能力以及營銷團隊等等。在這樣的情形下，日利達公司開始進行“品牌核心價值”的建設。品牌戰略規劃與管理的職責內容是指，建立以品牌核心價值為中心的品牌識別系統，然后以品牌識別系統統帥和整合企業的一切價值活動。這里所說的價值活動，泛指企業的營銷活動；這里所提到的品牌核心價值，即是品牌核心競爭力。品牌的核心價值像人的靈魂一樣，沒有靈魂的人不可能有成功的美好人生，同樣一個品牌如果沒有清晰的核心價值也是不可以成為強勢的大品牌。

    提煉與規劃品牌核心價值應遵守以下4條原則：一是具有高度差異化及鮮明的個性；二是可以令消費者怦然心動，激發消費者的共鳴；三是具有廣闊的包容力與擴張力；四是具有較高的溢價能力，即消費者愿意支付更高的購買成本來選擇你的核心價值。

    我們知道，社會上每個行業都有它的發展空間，眼前行業的大小并不重要，重要的是你的品牌在你所在行業中的位置怎么樣。那么當一個品牌確定了它的核心價值，并采用了卓越的品牌策略，最終的目的就是要確定在行業內的位置，即完成它的品牌定位。2007年下半年，中國太陽能行業刮起了“賣點風”，國內的一線、二線、三線品牌一涌而上，紛紛尋找提煉自己的核心競爭力，角度各有不同，歸納起來有：吸熱角度、保熱角度、配件角度、控制系統角度、水質角度、水溫角度、全能角度等等。由于太陽能產品本身的技術瓶頸很難突破，所以行業的“賣點重疊”、“被抄襲”現象嚴重，甚至眾多一線品牌都不能提煉整合出自己的核心優勢，影響了品牌價值的良性積累。

    太陽能熱水器作為功能性產品，從目標消費者對產品功能的需求角度來探尋太陽能熱水器的核心價值是比較直接的。簡單地說，消費者購買太陽能熱水器的目標就是為了提供大量便利的家用熱水。那么，什么樣的太陽能熱水器才能提供更多的大量家用熱水呢？這就要從太陽能熱水器各構件的作用去尋找答案了。一臺太陽能熱水器主要有集熱管、水箱、支架、管道附件4部分組成，缺一不可。集熱管的作用是集熱并更防散熱，水箱的作用是蓄水并防散熱，支架的作用是支撐并影響水的對流速度，管道附件的作用是導水并防散熱。很容易看出，一臺好的太陽能熱水器必須“吸熱強、導熱快、保熱好”，達到系統優越，才能提供更多的家用熱水，單方面的強調吸熱或單方面強調保熱、導熱都是不全面的，系統匹配才是全面的。那么，有沒有一種符號或一種概念化工具來驗證說明，系統優越與否的綜合效應呢？這就是熱效比，即同樣的光熱時間，在真空管吸熱面積和水箱容積一定的情況下，任意時刻比，誰的最終可用熱量多，誰就能提供更多的熱水，誰就是更好的太陽能熱水器。熱效比就是最終可用熱量（用q表示）與光照時間的比值（國家太陽能檢測中心q的標準值是7.5mj/h，國家環保部檢測中心q標準值是8mj/h）。

    2008年2月，江蘇日利達太陽能有限公司與西安交通大學聯合，共同成立了日利達熱能研究院，經數位熱能專家的測試、研究得出了“高能效系統”標準的具體數值，并上報到了國家質檢總局備案，作為企業標準執行。每臺出廠的太陽能產品經檢驗合格后都張貼了熱效標識，成為行業首家。有以下幾個方面值得大家參考。

    １.日利達在行業內首家提出“高能效系統”標準，很快得到了政府的重視、行業的支持、同行的尊重，快速提高了品牌的美譽度；

    ２.日利達以“高能效”為核心競爭力，掌握了太陽能行業高能效領域的話語權，影響了行業發展方向；

    ３.日利達提前占領了消費者心智，打造了“日利達太陽能熱效最高”這一理念；

    ４.適合了目前日利達品牌延伸的需要，高能效具有較強的包容性；

    ５.日利達通過企業的資源整合，實現了網絡擴張和終端銷售力的提升。

    可以說，日利達通過長期的“高能效”核心價值打造，基本上完成了品牌定位，為日利達品牌的價值積累與銷量提升起到了重要的作用。當前，日利達品牌將順勢而為，把“高能效”的日利達運作得更精彩，勇做中國太陽能行業高能效時代的領跑者！

    周理民：

    熱效標準將為太陽能下鄉掃清障礙

    日前，中國財經報的一篇《標準缺失太陽能熱水器意外出局家電下鄉》的報道，在太陽能行業乃至全國引發軒然大波，醞釀多時的“太陽能下鄉”幾近“胎死腹中”，廣大太陽能企業一片唏噓。在2月19日家電下鄉新增補貼產品正式開標時，熱水器補貼產品中卻只有儲水式電熱水器和燃氣熱水器，而太陽能熱水器卻意外出局，給太陽能熱水器生產企業帶來深深的遺憾。太陽能與家電下鄉失之交臂，原因主要是太陽能熱水器行業標準缺失。

    皇明集團董事長黃鳴認為，制定太陽能熱水器行業標準，需要整個太陽能熱利用產業都行動起來，以高標準、高檢測要求自己、規范自己，從標準、服務、產品質量、信譽上讓客戶滿意，應對金融危機帶給產業的挑戰。

    山東黃金太陽公司董事長褚福海認為，太陽能熱水器行業標準的缺失，造成企業準入門檻低，行業不規范，無序競爭，這種狀況一直在困擾我國太陽能熱利用行業。標準缺失不僅會導致太陽能產品質量參差不齊，給消費者帶來影響，而且影響太陽能行業健康可持續發展。因此，制定完善的行業標準，已不僅僅是技術層面的問題，而是關系到我國發展節約型社會和和諧社會建設的大事，關系到太陽能行業的百年大計。

    浙江現代太陽能總經理盛林君說，雖然我國已有一些企業標準，但全國性的標準至今尚無。我國加強太陽能標準化管理意識、標準管理制度建設和對標準的科學化執行，是為太陽能熱水器的應用與發展創造良好系統環境的前提。

    力源太陽能總裁李平認為，經過近20年的發展，我國太陽能產業已經獲取了相當大的進步，年產量現已達3100萬平方米，成為世界上最大的太陽能熱水器市場，而世界上至今也沒有太陽能熱水器標準，“定標問題”對我國來說責無旁貸。作為企業，我們全力支持熱效標準的制定。

    專家分析認為，太陽能產品在生產過程中，存在制造工藝不統一、加工方式不規范等問題，標準的缺失已成為制約我國太陽能產業發展的瓶頸。因此，企業急需聯合起來，通過有關部門的協調指導，制定相應的行業標準，以提升全行業的國內國際競爭力。目前，我國有大大小小的太陽能企業上萬家，太陽能熱水器行業標準（熱效標準）的制定，關系到行業的健康發展，關系到企業的生存。制定太陽能行業標準，需要遵循以下幾個方面。一是廣大企業要積極參與，根據自身企業運營實際，獻計獻策；二是國家相關部門應牽頭成立太陽能標準制定委員會，并給予一定經費支持，盡快出臺國家行業標準；三是需要行業媒體和社會媒體聯動，通過輿論手段促進標準的盡快誕生；四是需要行業專家學者的智慧支持。

    不過，太陽能熱效標識的啟用是一個復雜的問題，因為行業企業眾多，要想順利啟用，需要解決好企業的認識、行業的共識、產品標價、企業成本、同行競爭等問題。目前，太陽能還是半成品，太陽能熱水器的功能制定和售后服務的要求需根據企業特點細分，不同的地區所需產品的容量及功能均有區別。科學的規范的熱效標準，將為太陽能下鄉掃清障礙。

    博鋒：

    熱效標識要上升為行業“符號”

    太陽能產品熱效標準的制定要有較廣的適應性，能照顧到行業的大部分骨干企業。同時，要考慮到太陽能產品熱效標準的制定實施的強制性，對不達標的企業予以相應的處罰，目的是提升太陽能的產業水平。

    太陽能熱效標識的啟用會遇到兩方面困難。一是太陽能熱效標識要廣泛被行業認知，這取決于太陽能熱效標準制定委員會的推廣力度，通過宣傳將太陽能熱效標識上升為行業“符號”。二是太陽能熱效標識要規范、廣泛應用。規范應用是指太陽能熱效標識設計的標準、唯美，要有熱效標識的理念象征的詮釋、具體應用的指導，還要得到行業企業的認可，消費者的認可；廣泛應用是行業企業的接受認可，還要注意到太陽能熱效標識制做的經濟成本。

    太陽能熱效標識能否得到有效推廣，在于太陽能熱效標識的廣泛認同性。這個廣泛認同性來源于兩個方面。一是太陽能熱效標準委的宣貫力度，以及傳媒的推廣力度，是否能通過宣傳貫徹推廣使太陽能熱效標識形成一種“符號”標志；二是企業的銷售、服務流程的應用。只有當太陽能熱效標識形成一種“符號”標志，并具有一定的價值時，太陽能熱效標識推廣應用就不困難了。